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OBI Werbung - neue Werbestrategie

Mit ihrer neuen Werbestrategie ist die Firma OBI auf einen Trend aufgesprungen, der sich seit mehreren Jahren immer mehr verbreitet: Die laute, fröhliche und nicht in erster Linie informative Werbung. So werden bei der Werbung von OBI keine dedizierten Sortimentsangebote oder Einzelteile mehr beworben (außer in den Printmedien und Flyern), sondern es wird versucht, über ein bestimmtes Auftreten das Vertrauen in die Marke und den Sympathiewert der Marke OBI zu steigern.

Zu diesem Zweck werden in den Werbespots vermeintlich “echte” und möglichst authentisch wirkende Mitarbeiter der Firma gezeigt. Sie sind an ihrer uniformierten Geschäftskleidung zu erkennen, zeichnen sich aber dadurch aus, dass sie nicht wie Models aussehen, sondern so, wie sich OBI seine Mitarbeiter wünscht. Es soll der Eindruck vermittelt werden, dass die hier gezeigten Personen tatsächlich auch Mitarbeiter von OBI sind.

Durch diesen Faktor wird Sympathie erzeugt und die Glaubwürdigkeit in die Marke OBI gestärkt. Der Servicegedanke steht dabei im Vordergrund, denn es soll dem Kunden in den Werbespots vermittelt werden, dass er bei OBI eine gute, freundliche und vor allem kompetente Beratung erhält, in Kombination mit einer großen Auswahl führender Hersteller.

Perspektivisch wird meist von oben oder von größeren Entfernungen gefilmt. Dies erzeugt den Effekt einer gewissen Weite des Raumes und soll die Größe des Raumes, des Angebots und der finanziellen Sicherheit zeigen.